電視廣告創作第16講

本次講授重點:

  1. 互動式廣告基本特性。
  2. 互動視頻廣告類型區分。
  3. 互動視頻廣告呈現方式。
  4. 互動視頻廣告創意表現。
  5. 互動式App廣告:Coca Cola 2016:Drinkable Advertising Campaign。
  6. 互動視頻原生廣告:2019《中國新說唱》福克斯 & 楊蘇和。
  7. 視頻廣告未來發展:網絡環境趨勢。
  8. 視頻廣告未來發展:視頻廣告趨勢。
  9. 代結語:廣告,必須突破同溫層。
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電視廣告創作第15講

本次講授重點:

  1. 短視頻營利模式:直接變現模式。
  2. 短視頻營利模式:間接變現模式。
  3. 短視頻營利模式:特色營利模式。
  4. 短視頻內容策畫。
  5. 短視頻內容製作。
  6. 短視頻內容發布。
  7. 短視頻推廣經營。
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電視廣告創作第14講

本次講授重點:

  1. 短視頻:基本定義、形式特色。
  2. 短視頻主要類型。
  3. 短視頻主要優勢。
  4. 短視頻主要缺點。
  5. 短視頻與網絡視頻差異。
  6. 短視頻平台的競爭。
  7. 短視頻的批評與省思。
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電視廣告創作第13講

本次講授重點:

  1. 原生廣告:基本定義。
  2. 原生廣告:主要類型。
  3. 原生廣告:展現方式。
  4. 原生視頻廣告:常見形式。
  5. 原生視頻廣告與網路視頻廣告差異。
  6. 原生視頻廣告五大優勢。
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電視廣告創作第12講

本次講授重點:

  1. 媒體融合與融媒體:基本定義。
  2. 媒體融合與融媒體:核心素養與必備技能。
  3. 融媒體的迷思。
  4. 網絡視頻廣告優勢。
  5. 網絡視頻廣告與電視廣告差異。
  6. 五大類型網絡行動視頻廣告分析。
  7. 網絡視頻廣告與演算法。
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電視廣告創作第11講

本次講授重點:

  1. 電視廣告的意識形態:布希亞論現代消費。
  2. 電視廣告的意識形態:建構的二元性別觀。
  3. 電視廣告的意識形態:媒體再現的性別意識形態。
  4. 電視廣告的意識形態:表意的三個層次。
  5. 電視廣告的意識形態:結構主義符號學分析策略。
  6. 電視廣告的意識形態:解析《The Journey That Changed Everything》廣告。
  7. 電視廣告的意識形態:解析《In the Long Run》廣告。
  8. 性別意識形態的批評。
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電視廣告創作第10講

本次講授重點:

  1. 電視廣告的符號意義:廣告是強而有力的傳播工具。
  2. 電視廣告的符號意義:符號學。
  3. 電視廣告的符號意義:結構主義。
  4. 電視廣告的符號意義:結構主義符號學。
  5. 電視廣告的符號意義:解析Nike2020廣告《新年不承让》
  6. 電視廣告的符號意義:解析Nike2018廣告《Air Moves You》
  7. 電視廣告的符號意義:符號學的批評與展望。
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電視廣告創作第09講

本次講授重點:

  1. 故事行銷。
  2. 廣告新趨勢–微電影廣告。
  3. 卜羅普(Propp)的形式主義分析。
  4. 卜羅普(Propp)的民間故事角色類型。
  5. 卜羅普(Propp)的民間故事角色功能。
  6. 卜羅普(Propp)的民間故事階段。
  7. 卜羅普(Propp)的民間故事定律。
  8. 卜羅普(Propp)的敘事模式論點。
  9. 卜羅普(Propp)的敘事模式應用。

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電視廣告創作第08講

本次講授重點:

  1. 影片拍攝光源控制:人工光源。
  2. 人工光源拍攝技巧:控制光源、光源大小。
  3. 人工光源拍攝技巧:拍攝距離、輔助工具。
  4. 簡易工具打光:雙背光、軟主光硬背光。
  5. 簡易工具打光:主補光、重點照明。
  6. 簡易工具打光:頂光入眼。
  7. 自然光源拍攝技巧:反光板、面向光線。
  8. 自然光源拍攝技巧:遮光罩、白色背景。
  9. 自然光源拍攝技巧:降低ISO。
  10. 混合光源拍攝技巧:主光源位置、手動色溫。
  11. 混合光源拍攝技巧:遮蔽光源、主體位置。
  12. 混合光源拍攝技巧:漫射光源、遠離日光燈。
  13. 黑色電影拍攝技巧:源起、特色。
  14. 黑色電影拍攝技巧:對比光、斜側光。
  15. 黑色電影拍攝技巧:畫面構圖、色彩對比。
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電視廣告創作第07講

本次講授重點:

  1. 攝影打光技巧:克氏溫標、色溫。
  2. 攝影打光技巧:影視攝影常用色溫數值。
  3. 攝影打光技巧:白平衡。
  4. 攝影打光技巧:影視攝影常用色溫效果。
  5. 攝影打光技巧:光源的種類。
  6. 攝影打光技巧:反差。
  7. 攝影打光技巧:光源的位置。
  8. 攝影打光技巧:控制反差效果。
  9. 攝影打光技巧:三角打光法。
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